CDMX.- Ignacio Vásquez pasó el último año ahorrando dinero para comprar entradas de la gira Cowboy Carter de Beyoncé, que comenzará en abril.

Vásquez, de 20 años, un estudiante de tiempo completo de Modesto, California, estaba buscando entradas para uno de los cinco espectáculos de la gira en el estadio SoFi de Los Ángeles para él y su hermana.

«Fui a ver a Beyoncé en la gira Renaissance y como sabía que esto iba a pasar, supe que tenía que estar ahorrando», contó.

El 11 de febrero, Vásquez se unió a la línea virtual de Ticketmaster para la preventa de BeyHive, ofrecida exclusivamente a quienes se registraron en el sitio web de Beyoncé.

Después de esperar su turno, Vásquez se sorprendió al ver los boletos cotizados a un mínimo de 600 dólares (más de 12 mil pesos) cada uno y muchos en mil dólares (unos 20 mil pesos).

«Cuando llegué, los precios eran simplemente exorbitantes», reclamó Vásquez. «Pensé: ‘Oh, no, esto no va a funcionar, no voy a hacer eso’, así que lo dejé».

En los últimos años, los asistentes a conciertos han pagado precios exorbitantes por entradas para ver a figuras como Beyoncé, Taylor Swift y Oasis en gira. Pero los fanáticos de la Generación Z (los nacidos entre 1997 y 2012) están pagando mucho más por las entradas a los conciertos que las generaciones anteriores cuando eran adultos jóvenes.

En 1996, el precio medio de las entradas para las 100 giras principales era de 25.81 dólares, o alrededor de 52 dólares ajustados a la inflación (mil pesos actuales), según datos compilados por Pollstar, una publicación comercial que cubre la industria de la música en vivo.

Para 2024, el precio medio de las entradas había aumentado a 135.92 dólares (2 mil 700 pesos). La industria de la música en vivo ha puesto a los adultos jóvenes de hoy en una posición increíblemente costosa.

Para la Generación Z, gastar en conciertos puede arruinar su presupuesto. En una encuesta de mil participantes de la Generación Z publicada el año pasado por Merge, una agencia de marketing, el 86 por ciento admitió haber gastado demasiado en eventos en vivo.

El miedo a perderse algo, o FOMO, fue citado como una de las principales razones. Otra encuesta realizada por AAA, el grupo de propietarios de automóviles, y Bread Financial, una empresa de servicios financieros, encontró que la Generación Z y los millennials estaban dispuestos a gastar más y viajar más lejos para asistir a eventos en vivo que las generaciones mayores.

El año pasado, Chricket Cho, de 25 años, asistió a siete conciertos en Estados Unidos y Canadá: Swift en Toronto, Bleachers en Nueva York y Nashville, Tennessee, Gracie Abrams en NY y Sabrina Carpenter, Maggie Rogers y Chappell Roan en Atlanta. Gastó 8 mil 400 dólares en boletos, mercancia y viajes para los espectáculos.

«Simplemente siento que la música en vivo es algo que me hace sentir vivo», dijo Cho, un auditor de tecnología de la información que vive en Suwanee, Georgia, y gana alrededor de 100 mil dólares al año. «Es un momento diferente a simplemente escuchar música en Spotify o en mi tocadiscos».

Cho dijo que no tenía un precio límite para comprar entradas para conciertos. Pero dijo que las crecientes tarifas de las entradas la habían hecho reconsiderar ir a conciertos si los artistas no fueran sus «favoritos de todos los tiempos», como Swift o Bleachers, la banda de rock encabezada por Jack Antonoff.
Atrás quedaron los tiempos…

Hace unos 50 años, los fans de Bruce Springsteen pagaban sólo 8 dólares (44 dólares con ajuste inflacionario), para verlo actuar en su gira Born to Run. Los costos aumentaron rápidamente durante las siguientes décadas.

«El precio promedio de una entrada a un concierto aumentó casi un 400 por ciento entre 1981 y 2012, mucho más rápido que el aumento del 150 por ciento en la inflación general de los precios al consumidor», dijo Alan B. Krueger en un discurso en el Rock Camp Hall of Fame en 2013, cuando era presidente del Consejo de Asesores Económicos.

Después del encierro de la pandemia de Covid-19, la asistencia a conciertos y otras reuniones grandes resurgió a medida que el público ansiaba más experiencias en persona. En 2023, las 100 giras más importantes del mundo generaron una cifra récord de 9 mil 200 millones de dólares, un 65 por ciento más que en 2019, según Pollstar.

Este aumento de la demanda, combinado con asientos limitados, altas tarifas de servicio y regulaciones laxas (y una demanda antimonopolio en curso) sobre cómo se compran y venden las entradas, ha resultado en un aumento global en los precios de las entradas para los conciertos.

En el popular Eras Tour de Swift, que recaudó una cifra récord de 2 mil millones de dólares, el precio medio de las entradas fue de mil 88 dólares en 2023.

Los sistemas dinámicos de precios impulsados por la demanda a los vendedores de boletos también han resultado en tarifas más altas. Pero esto no entró en juego cuando Vásquez intentó comprar entradas para la gira de Beyoncé.

El día después del intento fallido de compra de Vásquez, pudo comprar boletos por 200 dólares cada uno en una preventa de Ticketmaster que estaba disponible sólo para titulares de tarjetas de crédito y débito de un banco.

«De un día a otro, los precios bajaron drásticamente y conozco gente que los compró el primer día, así que es una locura», dijo Vásquez.

Según Ticketmaster, los precios de los espectáculos en el SoFi Stadium no cambiaron. La gira había fijado precios de boletos entre 105 y 4 mil 769 dólares, incluyendo cargos por servicio, y los asientos más baratos estaban disponibles cuando Vásquez los compró en preventa bancaria.

«El precio de los boletos se fijó antes de la venta y se fijó en el nivel de asiento individual», dijo un portavoz de Ticketmaster. «Ticketmaster no tiene aumento de precios ni algoritmos dinámicos para ajustar los precios de las entradas».